原始标题：玩具市场迎来了对成年人“进入坑”时尚玩具的多样化需求

　　年度Double 11即将到来，时尚的玩具市场再次成为主要电子商务平台的必不可少的地方，玩具市场迎来了更多的市场需求。玩具的基本属性价值不再是儿童独有的。成人市场感兴趣的圈子使“趋势”和“收集”的趋势越来越明显。

　　玩具市场的成年趋势是显而易见的，趋势的平均年增长率和玩具的复合年增长率已达到26％。其中，构件已成为行业类别中最高的回购属性，并且粉丝的年龄没有差异。

　　IP授权与潮汐一起玩

　　Ultraman赢得了前100名IP排名

　　IP授权是潮汐游戏的核心业务模型之一。中国玩具和婴儿产品协会发布的“ 2022年中国品牌授权行业开发白皮书”表明，2021年，我国家的年度授权商品零售额为1374亿元人民币，一年增长，一年，年龄增长，一年 - 年增长24.2％；年度授权基金为53.2亿元人民币，年龄增长28.2％。

　　根据TAO（TAOBAO+TMALL）在2021年的100 IP列表，Cosmic Hero Ultraman获得了头衔，Pokémon和Lile Liu Duck排名第二和第三，Molly Molly排名第一。四个。在前100名IP，43个动漫IP，26个潮汐游戏，12个游戏IP，9部电影和电视IP，6个表情符号IP，3个文化和创意IPS以及1个虚拟偶像IP。

　　排名前100的IP排名分为区域，共有中国IP45，US IP26，日本的IP22，欧洲IP6和1个韩国IP。中国，美国和日本的前三名IP IP与“ 2022年中国品牌授权的白皮书行业发展”的数据基本相同。白皮书显示在IP的主要国家。日本（9.9％）等人，中国（包括香港，澳门和台湾）进一步扩张，达到37.0％。

　　前100名IP中的中国IP的比例高达45％。在国内商品的兴起以及多个领域的国内商品品牌的影响力增加的背景下，通过新的营销形式，例如短视频，实时广播和私人领域运营，IP来自国内IP的总体影响也迅速增加。

　　从TOP10的IP来看，中国的IP也占据了多达四个座位。它等于日本IP。美国IP占据了两个席位。进入TOP10的中国IP是刘鸭，莫莉，禁忌的城市文化创意和南西皮肤。进入TOP10的日本IP是Ultraman，Pokémon，New Century Evangelion和Mobility Warrior Gundam；这是迪斯尼和钢铁侠的冰雪。

　　根据IP类型，有43台动漫IP，26个潮汐游戏，12个游戏IP，9个电影和电视IP，6个表情符号IP，3个文化和创意IPS以及1个虚拟偶像IP皇家88主管。动漫IP占最受欢迎的IP类型的43％，其次是潮汐游戏，游戏，电影和电视，表情符号。所有类型的顶级IPS都是：动漫 - 乌尔特拉曼，乔瓦恩 - 摩尔利，游戏 - 原始的上帝，电影和电视机铁人，socticon pack-xiao liu duck。文化，创造力和虚拟偶像IP在列表中最少。在中国和文化IPS中，名单上只有宫殿博物馆，中国航空航天和Sanxingdui的负责人。将来，只有资深的偶像IP Hatsune Miku才会出现在列表中。

　　此外，如果根据公司的规定，迪士尼在公司中以绝对优势排名第一。列表中总共有18个IP，包括10个动漫IP，4次潮汐IPS以及4张电影和电视IP。十冰和雪齐和钢铁侠，以及米奇，明星杜鲁，蜘蛛侠，温妮·埃普尼等。

　　日本英国社会著名杂志“每周少年跳跃”，共有7个杂志贡献了第二大的IP，所有这些都是动漫IP，包括七龙珠，一件一件，诅咒，后来，金塔玛男孩，火影忍者，火影忍者，火影忍者，火影忍者， Jojo的精彩冒险和幽灵扑灭了刀片。

　　Bubble Mart以6个潮汐游戏IP排名第三。 IP输入IP包括：Molly，Dimoo，Skull Panda，Labubu，Pucky和Little Sweet Bean。

　　Sanrio等其他公司，有四个IP：Yugui，Meloti，Hello Kitty和Kuromi。国内公司Mihayou和Xuanji Technology拥有三个IPS进入名单，即原始的神灵，Collapse 3。如果Hehehe分别在名单上有两个IP，Nanci囡茜，Nai Yan，Yin Yang Division和Firth Personality。

　　玩具“伴侣”属性不再适合儿童

　　成年球员热衷于趋势和收集

　　随着新人口的减慢，独身人口持续增长，玩具市场的未来将带来更多的市场需求。玩具的基本属性价值不再是儿童独有的。成人市场感兴趣的圈子使“趋势”和“收集”的趋势越来越明显。基于上述原因，在未来3至5年内，儿童玩具市场的平均年增长率仅为6％，而时尚玩具（包括收藏玩具）将高达26％。

　　由于流行玩具行业涵盖的三种类型的儿童玩具，时尚玩具和收藏玩具，它们面临着不同的用户市场，而且供应也很大。根据其消费者的购买需求和产品偏好，可以将用户群细分为“学龄前启蒙”，“儿童教育”，“质量教育”，“潮汐游戏圈”和“ FESTION CIRCLE”的五个特征。

　　其中，潮汐圈层上的消费者群体主要包括稻圈，山谷圆圈（特别指的是收集ACG外围产品的群体），Sankeng（Hanfu，Lolita，JK，JK制服），Game E -Sports，两个二维，潮汐，潮汐游戏玩人群的六个核心圈子。这些圈子消费者的兴趣非常垂直，具有高度的情感价值，例如收集和共享。

　　但是，时尚玩具产品的稀缺性和独特性仍然不足。因此，可以通过前销售，彩票，IP系列表达，潮汐游戏圈和新日历来更好地收集和触摸。产品值。就类别机会而言，洛丽塔（Lolita）的周围服装，盲盒，游戏动漫外围设备和棉花娃娃是需求增长较高的类别。同时，IP潮汐播放需求很强，例如Ultraman circle of IP的强烈思想。

　　以棉花娃娃为例，从2020年下半年开始，“棉布美女”长期以来一直是微博超级词“潮汐游戏外围设备”的第一名。根据报告统计数据，棉花娃娃的在线交易量在2021年超过10亿元人民币。在线购买棉花娃娃和配件的用户达到了一百万人的规模。相比之下，2017年只有成千上万的人，他们已经在四年内成长。同时，截至2020年底，具有交易记录的棉花娃娃商人数量近10,000，并且从2017年的少于400家商人的数量中，它的增长也超过20倍。

　　最喜欢的价值玩具“断圈”潜力

　　覆盖所有年龄的玩具

　　感受的需求主要是稀缺商品的发掘。如何准确找到这样的消费者可以有效地表明难以操作产品稀缺性。就类别机会而言，对古代风格服装的需求增加了，具有集体价值的棉花娃娃，例如大娃娃，机车模型和机械型号具有巨大的潜力。

　　关于玩具行业的收集，根据天文台发布的数据，国内收集玩具行业在2020年进入了一段爆炸。该报告预计，在2025年，我国家的收集玩具市场规模将超过1500亿元人民币，总体市场增长率高达35％。同时，男性二聚体IP专家将有助于最大增长，而高端收集玩具（例如机甲变形，木偶和超级合金）将贡献主要增加。同时，跟随人口的趋势消费的升级将降低盲箱的销售增长率。未来五年的复合增长率将为24.34％，市场规模约为210亿。

　　例如，中国首席品牌的Head Brand Bubble Mart在2021年推出了限量版Mega Collection Series 6产品，以成功吸收一群男性“粉丝”。在发布期间，总共吸引了237万成员，该圈子中男性用户的比例占近50％，累计贡献收入为1.78亿元。在二级市场中，许多收藏家已经将相关产品发射为高价。

　　此外，值得注意的是，在时尚玩具中，构建块已成为行业类别中最高的回购属性。目前，构件类别涵盖了1.5岁至90岁的所有年龄段的需求。

　　乐高块成功地让阻止块的“圆粉”。但是，由于价格相对较高，许多父母将注意力转向国内“替代”。例如，在Shuangying下的各种汽车构建块已成为消费者通常认识的乐高汽车模型的“平坦替代品”。

　　值得注意的是，对中国文化的理解，尤其是对于中国知识产权的包装和展示，国内构件比海外品牌更有利。例如，国内建筑块品牌莫里波（Moribao）获得了流行和独家资源，例如山东船，航空航天文化和创意以及禁忌城市文化。巧合基于中国传统的田纳和兑现技巧，并与中国国家博物馆和Qinling博物馆推出了联合产品；这些型号包括江Ziya，沉·冈波，初中Nezha和其他出色的IP产品。

　　凭借高成本效益，高供应链效率，完整的工业链以及对中国消费者的更好理解的优势，国内建筑块品牌在供应链，原始设计和工艺方面逐渐表现出了强度。下沉的市场和民族潮流已成为国内建筑块品牌的方向。在掘金100亿个市场中，国内构件变得越来越自信。

　　文字/记者陈

　　[资料来源：北京青年日报]

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